药企涉足药妆 走出药店很关键【leyu乐鱼体育(中国)官网入口】

片仔癀也是较早于插手药妆业务的老牌药企。在片仔癀2011年10亿元的销售收入中，化妆品、护肤品销售收入7658万元，在公司销售额中占比7.5%。

根据公司目标，未来5年片仔癀药妆和牙膏将是公司的主要营收增长点，预期2015年销售超过5亿元。　　有数据表明，2010年我国化妆品市场销售总额约1200亿元，其中药妆市场总额约480亿元。这让更加多的药企投身药妆行业，分食蛋糕。

　　2010年，马应龙八宝眼霜的销售额突破1000万元。2011年末，马应龙正式成立湖北马应龙八宝生物科技有限公司，推展眼妆系列产品，环绕眼部护理为中心(大约占到70%)，另外还有袪痘等面部护理产品。　　在全球，药企做到药妆并非没先例。

英国葛兰素史克公司2009年7月以36亿美元并购了全球著名药妆品牌施泰福，并在2010年将施泰福业务扩展到中国，目前施泰福已在上海、广州等大城市药店另设专柜。　　渠道困局待解　　中康资讯总经理吴翰告诉他记者，药企做到药妆，产品力都不俗，但药企的主营业务却是是药品，药品与快消品的营销模式几乎有所不同，短期内要寻找两种业务营销模式的差异、重新组建快消品营销团队并构建盈利较为无以。

　　马应龙董秘夏有章曾向本报透漏，马应龙药妆业务除了入驻药店系统以外，未来还不会在其他渠道如商超及直营店等展开前进，不利于提升药妆产品的客户认可度，构建规模化发展。　　不过，大部分马应龙眼霜的拥趸们找到，目前不能在马应龙大药房和天猫(微博)、1号店等电商渠道卖到八宝眼霜。　　广东金康大药房连锁有限公司董事长郑浩涛告诉他本报，从中国内地的化妆品销售渠道产于来看，商场百货占到比达七成，其次是连锁餐馆，屈臣氏、万宁等个人护理店居于第三，新兴的电商渠道第四。

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